利群挑战京东，真的假的”，近日，看到朋友在微信上转的消息后，不少人半信半疑。5月13日，利群网上商城CEO鲍红凤在微信朋友圈放出狠话，5月20日9时到17时，利群网上商城所有同款商品比京东低10%。利群此举到底意欲何为？为何选择京东而不是天猫？在电商的持续冲击下，岛城传统商业是不是除了转向电商之外，已经无路可走？无论是一场好戏，还是一出闹剧，剧情已经开始了。

　　利群推“疯狂8小时”

　　5月13日一早，由利群网上商城CEO鲍红凤发出的一条微信引发了关注。与2012年刘强东发微博称，京东商城所有大家电价格比苏宁低10%时的情况如出一辙，鲍红凤在微信中表示，5月20日9时至17时，利群网上商城所有同款商品比京东低10%。5月14日下午，鲍红凤再发微信证实了“确有此事”，她同时透露，将从5月20日9时启动史上最强力度的促销，时间将持续8小时。不但利群商城所有同款商品价格比京东低10%，还会抽取40分钟购物免单，并且在微信群里发出海量现金红包。

　　微信中宣称，“价格战的目的是让更多人知道利群网上商城作为传统百货的电商，也可以做得比专业电商好！”记者了解到，利群商城内部员工将这次活动称为“疯狂8小时”。

　　利群网上商城内部工作人员向记者透露，活动当天除了3C和个别品类，包括百货和家电在内的所有产品价格必然低于京东10%，“任何网友发现利群商城价格高于京东，都会随时调整。”

　　尽管价格战是商业常态，但是地方性传统商业巨头转型电商并向全国性电商大佬“开炮”的并不多见，5月14日，针对此事，记者致电京东商城方面，京东公关部的张女士表示，对于电商同行的做法，暂时不方便评论。

　　噱头还是势不两立？

　　经常去台东利群购物的高女士，认为这是利群用叫阵的方式刺激网上消费的一种方法。利群商厦基本上每天都有一些产品比其他商场便宜，比如上周有一天茭瓜0.57元一斤，就引来了很多消费者排队。“以一带十”，购物者顺便再捎点别的东西，利润就上去了。至于是不是利群多数产品都比其他竞争对手低，她并不太清楚。

　　网购达人王女士说，网上的很多价格血战不过是噱头，对于广大消费者来说，凑热闹很容易，真正享受到实惠却很难。找几件特价商品很容易，但是没有多大量，特价产品一旦售空立马就下架了。以之前的京东、国美、苏宁网上大战为例，要么这家做特价的产品，另外两家没有；要么是那家确实是便宜些，但是这家的赠品多。如果没有大量的时间和网购经验，想挑出一家特别便宜的产品来，还真是个技术活。

　　“我们不是要把京东打倒，绝对没有恶意竞争的意思”，利群集团有关人员介绍说，这就像以前与乐购、沃尔玛进行价格战一样，是一种正常的竞争和营销方式，与以价格低闻名的京东比价，无非是想表明，作为本地传统商城的网络商场，也有成本和物流等方面的优势。

　　青岛金翅鸟电商平台CEO王建帅认为，利群此番向京东“宣战”，无论结果如何，都不会改变京东的行业地位，他认为，在经历价格战的时代后，未来电商也将进入拼服务的阶段。

　　为何单单剑指京东？

　　为什么单独叫阵京东，而不是天猫，或者亚马逊呢？是不是惧怕阿里的资金优势和声势浩大，单独挑出了一个比较好打的斗一斗呢？

　　利群给出了否定的回答。利群网上商城推广部负责人葛经理说，之所以单打京东不打天猫，因为天猫是个平台，而京东与利群的模式一样，都属于独立的网上商城。

　　京东属于根正苗红的电商，电商是个新模式；利群是以传统商场为基础，以“低价为民”为宗旨做起来的电商；京东商城是全品配，利群商城也是全品配，都是食品、家电等一应俱全。因此，选择与京东叫阵，更多的是对于深耕多年的地区，有一种价格和服务上的自信。

　　葛经理在采访中一再强调，价格战并不是单单针对京东或者哪个群体，而是很正常的一种竞争方式。“我们是以青岛为中心、辐射周边的区域。”葛经理表示，得益于比较接地气和多年来的坚持，去年网上商城的销售额已经超过了1亿元，因此对于公开与京东“赛马”比较有信心。

　　毋庸置疑的是，在电商的迅猛发展和营销刺激下，为了生存，岛城传统商场都纷纷涉足电子商务领域，像佳世客网上商城、维客的点点网等。有关人士认为，实际上，利群的目的并不是战胜京东，而是提高其在全市、全省乃至全国的影响力。

　　这次谁会笑到最后？

　　从历年来利群商城的斗争经验来看，基本上鲜有失手。

　　作为国内电商巨头，京东商城目前注册用户超过1.4亿，店铺装修2013年销售额超过1000亿元，在全国的整体电商市场占据将近20%的市场份额，日前，京东已递交了赴美IPO申请，最高估值或超过240亿美元。稳定而庞大的客户群是京东最大的优势。相比之下，利群虽然在青岛范围内拥有一定的影响力，但利群网上商城无论从客户数量、经营规模、市场份额等方面，目前还无法与京东相提并论。

　　不过，作为青岛本土电商企业，在网上一篇帖子中，有人也指出了利群的优势：品牌为本地熟知，物流配送更便捷，售后服务本地化和众多品牌的代理者。无论这篇稿子是不是网络推手所写，确实有一定的道理。

　　青岛市委党校教授刘文俭教授说，在短时期内打价格战可以吸引消费者一时的注意，能够短期之内提升知名度，但是不如差异化营销和服务模式创新来得更长远，而利群网上商城想要从区域品牌发展到更大战略布局，还需要商业模式的革新和物流网络的到位。

　　青岛金翅鸟电商平台CEO王建帅也表示，利群此番向京东“宣战”，无论结果如何，都不会改变京东的行业地位，他说：“京东在整个电商行业中的优势不光体现在价格上，还包括服务和物流等方面，这些是利群目前还无法比拟的。”他认为，在经历价格战的时代后，未来电商也将进入拼服务的阶段。”无论谁与谁大战，价格低才是硬道理，服务好才能赚人气。无论是炒作也好，真打也罢，希望老百姓能得到真的实惠。