周大生并非第一个遭京东“锁喉”的商家。这也并非京东第一次对商家出手。

距双11仅剩一周时间，各大商家都在紧锣密鼓地备战。但珠宝商家“周大生”却悄无声息地从京东平台上“蒸发”了。记者发现，用“周大生”作为关键词进行搜索，无法搜到该店商品。周大生的一位电商内部人士称，京东已经下架了周大生在其平台的所有商品，并屏蔽了店铺。

这并非京东第一次“锁店”，在过去的数年之中，已有一批商家或被动、或主动地离开京东平台。京东强制商家降价促销，自身的服务管理却跟不上商家需求，迫使许多商家用脚投票。

周大生为何“被分手”？

电商在线记者尝试在京东首页输入“周大生”进行搜索，出现的店铺和商品均与周大生无关，链接也直接跳转到了“菜百首饰”的旗舰店。周大生的货品在京东平台上已难觅踪影。

前不久，周大生曾与京东签署过双11活动备忘录，京东对外宣传的8天8场品类狂欢中，周大生也榜上有名。但不到一个月，京东就和周大生“分手”。

该周大生内部人士在接受记者采访时表示，10月26日，周大生出于品牌战略考虑，知会京东方面，提出要退出京东“王牌争霸”活动，以及京东双11所有官方活动。

11月1日，在周大生表示不能接受提前曝光双11大促优惠价格的前提下，京东强制要求优惠价格生效，并锁定了商品价格，不允许修改。万般无奈之下，周大生只能选择下架相关产品。之后，周大生的后台被封锁，所有活动商品及素材均不可设置、撤销和调整。

11月3日上午，周大生店铺已从京东平台上“消失”，周大生方面多次尝试和京东方面联系，协商妥善解决，但京东方面至今没有回应。

“我们计划双11之后再和京东进行进一步沟通。”该周大生内部人员表示。他同时解释，之所以要中止和京东双11的合作，是因为公司高层希望双11能“集中最优的资源在优势平台上发力”。

商家大促在即，京东频出“锁喉功”

事实上，周大生并非第一个遭京东“锁喉”的商家。今年双11也并非京东对商家第一次出手。

11月4日，母婴品牌千趣会的后台也被京东封锁。“无法登陆后台，更改不了商品价格和店铺装修，所有的权利都被剥夺。”千趣会方面表示。

今年10月，京东在未经供应商“大王”允许的情况下，强制对其产品开展低价促销活动。“大王”多次与其沟通未果，最后的结果，则是被京东单方面“清退”。

而在去年10月，休闲鞋类商家木林森也曾遭京东锁喉。当时在京东首页搜索“木林森”，页面链接就被导向“CELE旗舰店”，情况和今日的周大生如出一辙。此外，京东在官方微信公众号“京东黑板报”发布公开信，单方面对木林森官方旗舰店作出“关店，并永久不再合作”的处罚。

早在2012年双11期间，京东就涉嫌强迫阿芙精油降价促销，遭拒后单方面锁死其京东店铺后台，阿芙交涉无效后宣布撤店。Jasonwood则因为拒绝参加“买300送1000券”促销活动，店铺后台也被京东锁死，只能无奈退出。

“京东想要漂亮的数据，因此锁住商家的库存，让他们在大促之前没办法调动，并希望商家‘配合’。”一位已经离开京东的商家高层表示，“但是这样一来，商家在其他电商平台就可能出现因为供不应求而产生超卖的情况，商家利益将遭受严重损害。”

一方面是京东“霸道”封锁后台、清退商家，另一方面，则是大量商家从京东主动出走。今年4月前后，Kappa家纺、多莱斯DURALEX、京瓷KYOCERA三家家居厨具品牌集体退出京东平台，更早之前，欧时力、优衣库、Mango等品牌就已陆续告别京东。