国美在线董事长兼CEO牟贵先卸任CEO，转由国美集团高级副总裁李俊涛替代,与此同时，国美集团另一位老将副总裁兼新闻发言人何阳青也调任为国美在线COO。原国美线下副总裁、负责国美全国供应链采购工作的宋林林为国美在线副总裁。

整合电商业务

李俊涛昨天表示，此次国美集团选择长期从事国美线下业务的老将履新国美在线，就是要彻底实现国美线上线下资源的整合。

何阳青表示，不久前国美刚刚宣布了上市公司收购非上市公司的淘宝店铺装修计划，力图实现国美旗下所有实体门店的整合。与此同时，国美内部的另一大变革就是对线下业务与线上业务全面实现整合，让国美在线能够充分享受到国美集团在采购、营销、仓储、物流、售后服务等各方面的资源，形成合力优势。

死磕京东

李俊涛称，2011年成立以来，国美在线通过用户体验、供应链、物流服务、无线端等全面优化与提升，打造行业一流电商品牌，以远超行业平均水平的增长速度，跻身B2C电商前五。未来两年，国美在线自营和平台、PC和无线端都将成为B2C行业效率最高、成本最低的电商平台，供应商优先合作的平台，消费者购物选择的指向性平台，实现国美在线在资本市场价值最大化。到2017年，国美在线目标是“再造一个国美”，实现年交易额超过600亿，稳居行业前三。

在提出进军行业前三的目标后，国美在线近年来一直急追猛赶，最直接的表现就是频繁的造节促销。据统计，今年1-8月，国美在线每月至少主打一场促销活动，不仅紧随传统节点，同时也推出诸多营销活动，如“5·18巅峰时刻”、“7·16惊世低价”，以及近日推出的“8·3男人节”。

此外，“阻击京东”是国美在线今年上半年营销策略的主旋律。从去年推出的比价京东“贵就赔”，到今年“国美在线在京东总部对面的盘古大观贴出巨幅广告，标语“家电618，主场在国美，对面的东东看过来，贵过你我就赔300”以及 “6·18” 推出聪明购比价系统。

根据艾瑞咨询发布的数据显示，2014年国内B2C电商市场份额占比情况，国美在线占比1.7%，排名第五。对此，国美在线方面直言，追赶者紧盯领先者可以成功借势，达到更好的宣传效果。

当然国美在线并不是说说而已，以家电为核心品类的国美在线，8.3男人节期间，掀起又一轮家电比价狂潮。电视、冰箱、洗衣机、空调、厨卫生活、手机和数码七大品类对比京东价格显示，众多商品价格低于京东数千元，价格差距十分明显。