5月25日消息，城市需要温暖，生活需要善意，凭借精准的情感营销和诚意十足的促销手段，1号店“521爆团节”完美收官，共吸引近50万用户踊跃“抱团”，成为1号店团购史上最大规模的一场战役：当日销售额周同比增长100%，全天订单达到2015年最高，是日均2.6倍，其中移动端订单数占比60%以上。这表明，已经显著取得移动战略布局成效的1号店，在营销方式创新与业绩增长上再一次实现了突破。

　　低价诱惑让消费者无法拒绝

　　据了解，521爆团节是基于“1号店团购”的一次全民互动，自5月21日0点至24点，通过陆续开启的八大万人团、888款爆品放量备货、1元奇葩换购等爆品活动，激发“人越多越便宜”的意识。

　　据了解，在价格、供应链、营销等多个方面，1号店一直在进行持续性的创新。众所周知，1号店在2015年初发布了“低价策略”，以“剁手价”、“1贵就赔”、“低50”三大标签打造低价形象。1号店官方数据显示，今年第一季度1号店仓储订单效率提升45%，仓储人力效率提升30%，效率的提升将用户满意度推至99.2%历史新高。可以看出，以价格为杀手锏，以供应链为坚实后盾，1号店目前处于高速增长阶段，而本次521爆团节交出的成绩单，也正是这一发展趋势的集中式体现。它表明1号店有能力处理短时间内的海量用户对商品的超低价需求。加之已实现的对代表未来方向的移动端成功布局，可以预想，接下来的1号店7周年庆将掀起又一波的网购狂欢浪潮。

　　传播内容有内涵公众主动来关注

　　除低价优势外，此次1号店“521爆团节”取得瞩目成绩，其对社会情感的精准把握功不可没。在前期推出的互动视频、温情漫画等，从人文情怀出发，深度挖掘人们对群体情感温暖的需要，并为此提出解决之道，最终促成了521爆团节成为1号店团购史上的“温暖”奇迹。

　　在传播内容上屡出奇招的1号店，本次为爆团节策划了名为《大城市·小温暖》的街头陌生人拥抱实验视频，其中精准的洞察和暖心的内容引发众多网友的共鸣，仅发布第一天就已收获超过10万网友点赞。1号店的品牌口碑和“521爆团节”活动在这种有温度的营销中，潜移默化地被广泛传播。此外，一系列或文艺、或幽默的漫画文案也为活动积攒了大量人气与关注。

　　从实际效果来看，1号店“521爆团节”无疑会成为营销上的又一次著名战役，店铺装修超低价、万人团以及拥抱陌生人等关键词，也将无可争议地打上1号店标签，在利益实惠和企业社会责任感叠加效应下，1号店凭借此次活动大幅提升了品牌好感度和用户信赖度。