2018年4月12日音讯，在中国市场所获得的业绩增加，让阿迪达斯感觉到电商的增长推动力，并企图在这一环继续加码。就阿迪达斯高层近期的表态来看，阿迪显然试图借发力电商，以完成“全球最好的体育公司”这一野心。

      日前，阿迪达斯CEO卡斯帕·罗思德在英国《金融时报》的采访时示意，将来几年，阿迪达斯将关掉更多的线下零售店，作为开展电商经济的必要手腕。遵照他的计划，随着时间推移，阿迪达斯实体门店数量将有所收缩。

      他同时示意，网站是在全球规模内所拥有最重要的店面。在我们运营招聘时，在分配资源和建立基础设备时，这都会被优先考虑。显然，阿迪达斯正企图将电商渠道作为将来公司将来开展的重要业务之一，并将为此投入更多资源。

      就阿迪达斯去年的电商业绩来看，做出这样的判定也缺乏为奇。阿迪达斯此前宣告的财报显示，其电商业务2017年的全年销售额为16亿欧元，只管仅仅占到整体销售额的8%，但是其增幅却高达59％，集团期望中期目标中电商收入占比到达三成。

      罗思德此前曾示意，公司的策略增加领域，即北美市场、大中华区和电商成为业绩强劲增加的重要驱动力。2018年将是完成2021年长期目标的一个重要的里程碑，预期将以更大幅的利润增加完成质量型增加。加码电商业务以增加销售额，契合阿迪达斯寻求利润增加的开展目标。

      也有分析指出，阿迪达斯如此强调电商，与中国市场这一增加核心地位日益凸显有关。阿迪达斯今年4月宣告的2017财年业绩报告显示，期内大中华地域销售额获得30%的增加，与北美地域并驾齐驱。在宣告财报后不久，阿迪达斯即对外宣告，将在上海设立亚太市场总部。关于阿迪达斯而言，想要在中国这个电子商贸大国寻求更大的业绩增加，计划电商自然也是必要的选项。

      不过也有分析指出，随着线上流量成本提高，线下网点被赋予了新的策略意义，成为企业推动新零售计划的锚点，一味强调关店并转攻线上的打法并不见得能造成多大的竞争优势。另外，加码线上还须要对供给链进行一定的调整，这关于阿迪达斯来说也将会是一个挑战。