据4月8号信息，腾讯正在打造一个集影院、手游、电竞、直播、IP衍生品于一体的泛娱乐综合体，品牌名为“好时光”娱乐馆，旨在打通线上、线下的泛娱乐生态。

    “好时光”的协作方是创梦天地。澳门“赌王”之子何猷君则以创梦天地CMO的身份担任“好时光”线下电竞业务的拓展。

    创梦天地首席电商运营官方辉称，“好时光”首家旗舰店于2017年8月在深圳开业，目前运营良好，2018年规划新增5家直营旗舰店和60个加盟店。其中直营店面积达到1600-1900平方米，主打功用齐备的线下娱乐体验。

    方辉说，“中国线下娱乐消费市场空间很大，而这种综合性强的、线上线下联合的泛娱乐综合体，‘好时光’是国内运营第一家”，当运营规模做大后，线上与线下之间流量的互导、形式的打通也将得到验证。

收割线下流量

    2017年8月15日，“好时光”首家旗舰店在深圳开业，在600平方米的空间里，囊括了手游吧、网红直播间、微影院、轻餐饮吧等不同业态。

    目前，“好时光”娱乐馆已在全国有数家门店，2018年规划在一线城市新增5家1600-1900平方米的直营旗舰店。“好时光”加盟店也规划在二、三线城市全面铺开。

    不同于旗舰店齐备的功用和业态，二、三线城市门店的功用和规划会视用户特征和周边业态进行调整。例如有的城市电影院不多，消费者对影视的需求比较高，门店就会增长影视区的比重。

    当前，数据显示，中国文娱产业将在2021年达到快万亿的市场规模。而且随着线上流量已迈入下半场，都在开掘线下流量的价值。

    方辉说，“新零售是线下的销售，而且线下的娱乐消费也是刚需，可是国内线下娱乐的形态始终没有发生什么变化。这也是创梦天地与腾讯协作的起因。”

    “好时光”瞄准综合型的线下娱乐生态，把游戏、影视、直播等时下潮流生态聚集在一个门店里，营造一个多功用的年青人的线下娱乐场所。

    据了解，“好时光”娱乐馆一个门店的资金投入在数百万元上达数千万左右，目前深圳首家旗舰店已经获得比较好的运营成果。

    此外，除了C端消费市场，大面积的体验店还规划针对B端市场做游戏宣布会、赛事等服务。

腾讯泛娱乐棋局：线上线下并举

    新零售之外，泛娱乐这盘棋少不了腾讯、阿里等巨头玩家。

    2018年刚开春，腾讯就在20天内斥资超百亿，先是独家投资两大头部直播平台斗鱼、虎牙。

    腾讯在泛文娱领域的规划也进入了IPO收割季。哔哩哔哩上市后，腾讯音乐、猫眼微影等纷纭传出IPO的音讯。斗鱼、虎牙、快手、哔哩哔哩背后，都有腾讯的身影。

    纵观腾讯文娱帝国，领有全球用户规模第一的腾讯游戏生态、付费会员高达5762万的腾讯视频、目前占领44.2%市场份额的国内最大IP源头阅文团体、赛事用户超越1.8亿的腾讯电竞和月活泼用户超越1亿的腾讯动漫。

    马化腾觉得，“泛娱乐生态，国内最有条件做好的就是咱们了。”

    如今关键的一环是，如何将线上流量和线下进行对接和相互导流。“好时光”是文娱消费升级中“人、货、场”三大中心要素中“线下场”的典范场景。据方辉剖析，线下店关于腾讯的意义在于：

    能够赞助腾讯文娱内容进行线下分发和价值的二次开发；有助于腰部内容KOL的造就和放大，成为细分内容的试水和解读平台，反哺线上分散，特别是相似101女团等内容的引爆；线下为腾讯视频提升会员数量，基于线下场景打造娱乐IP衍生品的消费空间。

    假如腾讯的赛事系统须要线下效劳、粉丝效劳，“好时光”可供给场馆和营销系统，假如是头部赛事，除了赛场之外亦可在各地组织粉丝观赛。

    方辉示意，线上、线下的对接须要肯定规模，目前单店尚无法统计。“假如咱们全国做到800家以上的店，规模效应就对比显著了，如今这个阶段要先把线下店规划起来，抉择好的地方开业，把经营做好，这是最主要的目标。”他说。

    腾讯正在不断开辟线下泛娱乐生态。例如，去年10月，腾讯旗下的“全民K歌”宣布打造以K歌为中心的综合型娱乐消费中心，“全民K歌”自助店2018年规划在全国规模内开设280家门店，2020年开设990家。

    去年11月，腾讯电竞还宣布与超竞互娱协作打造首个泛娱乐电竞综合体，将来规划掩盖至少7个城市、11个产业园或综合体。