近日，瑞典轻时髦品牌H&M入驻天猫，成为四大轻时髦品牌中最后一个加入天猫的。

    目前H&M店铺粉丝已经达到130万。GAP旗舰店粉丝为542万，ZARA和优衣库旗舰店粉丝则分别为1261.2万和1268.6万。

    鞋服行业独立剖析师，上海良栖品牌总经理程伟雄说，仅靠自建平台积累流量很难，会聚到流量的“大河”之中是更为明智的抉择。尽管H&M进驻天猫时间稍晚，然而其用户基本足够壮大，包含之前自有平台也积累了大量流量，现在进驻天猫尚不算晚。

    2017年，H&M经历了销售的低谷。截止2017年12月31日，H&M全财年盈利22亿美元，同比下跌12%。含税销售额上涨5%至286.4亿美元，低于集团预期。

    H&M透露，2018年将会放缓开店的速度，估计就增添380家线下门店（去年为464家），并将工作重点放在扩大电商业务。

    截止2017年12月底，H&M在线的渠道收入占比14%，达295亿瑞典克朗，营业利润占比高达23%。该集团同时宣告电商业务的增添规划，估计2019-2021年在线业务增添率约为15%，四年后在线收入将达到约744亿瑞典克朗，而当前，集团在线收入将至少23%的增长。

    此外，H&M还试图通过折扣店拉动。此前，H&M抉择开一家专门的折扣商店Afound，线下商店将于2018年在瑞典斯德哥尔摩，届时线上商城也将同步上线。据官方介绍，Afound是一家专门销售折扣服饰的商店。除了会售卖来自H&M集团旗下包含COS、Cheap Monday等在内的自有品牌商品之外，能够还会引进一些外部品牌。

    依据市场钻研机构Euromonitor的数据，在2011年至2018年之间，全球折扣商品市场的增添率超越了35%，成为了一个价值650亿美元的蓝海市场；其中亚太地域的涨幅还达到了151%，潜力巨大。ZARA也曾推出自己的折扣商品平台lefties，并最终将它改变为旗下的一个主打平价系列的副牌。

    值得注意的是，除了H&M，其余轻时髦品牌日子也不好过。公开资料显示，去年3月，ZARA封闭中国最大的旗舰店；6月，H&M放弃了每年在中国新增9%至16%家新实体店的目标；除此之外，C&A也封闭了位于成都春熙路的全国首家旗舰店。

    轻时髦品牌大规模的频繁关店、放缓开店的同时，是国产品牌的突起。国内本土轻时髦品牌中热风、MJStyle在2017年分别以170家、105家的拓展速度抢先于其余各大品牌。到2018年，MJStyle以194家的门店拓展速度远超H&M、ZARA等国际品牌，占领了中国一定的市场份额。

    程伟雄示意，真正的轻时髦品牌要紧扣流行样式，追随时髦盛行趋向，在年度、日度的产品更新方面都要足够迅速，从这方面来讲，只要ZARA称得上轻时髦品牌，而其余品牌已经陷入产品同质化的瓶颈。“与中高级品牌溢价能力强、产品附加值高不同，轻时髦的品牌属性只是消费者抉择的一个方面，仅靠品牌效应无法支撑开展。”