“双11”购物节临近，记者发现，生鲜产品成为今年“双11”的其中一个竞争焦点。近日阿里巴巴与褚时健家族合作销售高端水果“褚橙”，淘宝店铺装修百度则在“双11”前夕领投了中粮网。

10月10日在云南褚橙庄园内，褚时健家族旗下金泰果品、恒冠泰达两家公司与阿里巴巴集团宣布达成独家战略合作。褚时健父子在天猫独家开设“褚氏新选水果旗舰店”，淘宝店铺装修所售农产品与阿里巴巴集团满天星计划开展深度合作。“云冠橙”当日起在天猫开始预售，旗下新品“云冠红心青柚”也于同一时间在天猫喵鲜生首发。根据记者登录天猫看见，褚橙正式发售日期在11月初。

10月12日，业内传出消息，中粮集团扶持的生鲜电商网站中粮我买网再次获得融资，领投方包括百度和泰康人寿，投资金额为2亿美元(约合12.64亿元人民币)左右。由此，我买网完成了它的C轮融资。

而同样在10月12日，主打蔬菜生鲜反向定制的“五百家”获得了由熊猫资本领投、淘宝店铺装修合力投资跟投的2500万元A融资。

根据中国电子商务研究中心的监测数据，2014年全国生鲜电商交易规模达到260亿元，相较于2013年的130亿元，增长了100%。而今年上半年，全国生鲜电商交易规模就已经达到320亿元，今年全年交易规模有望达到500亿元。

据记者了解，各色电商巨头均进军生鲜电商。比如京东7000万美元领投天天果园；阿里巴巴投资易果网；亚马逊公布生鲜馆；苏宁超市上线苏鲜生，淘宝店铺装修进军生鲜品类；华润万家上线e万家，主营生鲜类目；步步高则高调打造云猴生鲜。