进入互联网的下半场，几乎一切电商平台都在发力消费升级。那种架势，恰如一道锋芒直指新中产，巴不得要把世界上最好、最全、最贵的商品都给用户搬过来。但就是在这样的大势中，一个面向“便宜”商品的电商平台却凸现疾速成长。

    电商平台年GMV要从零到千百亿元，京东这样的实力要消费11年时间，小而美的唯品会用了9年，而大而全的淘宝用了6年。然而，拼多多只用了两年零四个月。

    这种成长速度，不只仅表如今很多普通用户都发现本人朋友圈中横飞的各种拼购链接，就连电商巨头的管理层也同样觉得不安。这其中，和拼多多在用户层面领有高度重叠的淘宝首当其冲。于是，阿里悄然推出了直接对标拼多多的淘宝特价版。

  阿里为何最焦急

    前不久，一张马云现身杭州阿里总部的照片在网上传播，有音讯指出马云此行重要目标是实地考核即将上线的“淘宝特价版”。或者，这也透显露阿里方面对“阿里版拼多多”的注重水平。

    对此阿里官方的回复很简朴：该版本推出旨在让更广大的消费者能一键取得质优价廉的商品，一直满意人们丰硕多样的物资文化需求。但这显然不是真正的起因，明眼人都能看出来，淘宝特价版的直接对标对手，就是近日疾速突起的拼多多。

    睡榻之侧安容卧虎。阿里为什么这一次如此注重？就是由于拼多多抢走的用户绝大多数也是淘宝的剁手族。

    这局势似曾相识。此前以自营为主的京东，代表了电商行业的消费升级。所认为了应对京东的突起，阿里将淘宝商城进化成为如今的天猫。而今日拼多多的突起，自然不容小觑，由于阿里系电商的基石就是淘宝。

    据调研机构的最新数据显示：2017年11月份，在卸载淘宝的用户中，有51%均流向了拼多多。而卸载拼多多的用户，则有80%流向淘宝。由此可见，二者之间具备高度的用户重叠性。所以，关于拼多多的突起，阿里是相对不会放任不论的。

    其实，业界对这种摩擦并不觉得不测。懂懂笔记调查发现，此次上线主打低价产品的淘宝特价版，蕴含的一切品类与淘宝方面几乎维持一致，惟一的不同就是几乎都是低价商品——淘宝上须要搜寻才能找到的“9.9包邮”在这里随处可见；

当然，除了拼多多带来的要挟，其背后站着的“二股东”腾讯，才是一个让阿里如此注重该项目标重要因素。

    拼多多的突起离不开腾讯的支持，尽管说产品的低端和低价钱是其中心竞争力，然而微信的社交属性对拼购模式的支持，无疑是抉择性因素。

    拼多多称本人为社交电商，这是它为本人的背书，最重要的还是拼多多的拼单模式，重要是通过微信端的转发取得了巨大免费流量。

    凭仗着低客单价、低毛利率，高订单量等模式，拼多多在微信端收割了大量寻求便宜商品的用户，而且这些用户形成的“贪便宜”文化，也具备极大的传播和侵蚀性。这也正是它比淘宝、京东更轻易发生效力的根源。

    关于腾讯方言，这也是双赢的模式。通过拼多多能够取得更多年纪群体对微信支付的认可，同时也和京东的重要用户群体形成了良好互补。两者之间的关系，有些相似天猫和淘宝的关系，这也让腾讯在电商范畴领有了牵制阿里的新筹码。

  最终的争取还是流量

    除了阿里本身对外的推广之外，淘宝平台无疑会成为其重要的流量载体，但这也造成了一个新问题，假如淘宝本身作为淘宝特价版的流量母池，为淘宝特价版引流，那淘宝本身怎样办？

    淘宝特价版的诞生初衷，就是为了阻拦淘宝用户外流。假如淘宝特价版没抢到拼多多的流量反而吸引走了淘宝原本的流量，阿里就是在做左手倒右手的无用功。

    另外，假如淘宝特价版不能疾速地取得流量，那么关于那些商家而言，淘宝特价版的涌现与他们目前处于淘宝大生态下并无差别。终究这类商家最直接目标还是靠走量赚到钱，原先这种低价商品的利润就低的可怜，假如还不能取得海量订单，对他们而言意义不大。

    消费群体层面的境况同样如此。淘宝一个平台能够完整掩盖天猫、淘宝，以及淘宝特价版一切入口，所以其并不须要一个专门的特价版来引流用户淘便宜货。

    最症结的是，目前便宜电商市场的新玩家不止淘宝，京东同样也不想错过这次新红利暴发。

    尽管同为腾讯旗下，但早前坊间就有音讯传出，由于看到拼多多的要挟，京东内部成立了“打多办”。尽管事后当事方对此进行了否定，但在否定的同时，咱们能够看到京东嘴上说不要，身体却分外的实诚。

    目前，京东APP和微信端均已将此前上线多年但并未遭到注重的“京东拼购”，提升到了首页的地位。这背后的起因，自然不言而喻。

    与此同时，京东在今年2月就已经与优美结合集团宣告，成立一家全新的合资公司。优美结合是做社交电商起家的，其蘑菇街团队的社交与分享基因，关于京东涉足社交电商都是巨大助力。或者，这就是京东看到拼多多背靠微信疾速突起后，领先发力微信电商生态的又一步棋。

    一个新的平台想要强大，其开展历程中肯定要让参加者取得肯定既得好处，逻辑就是卖家赚钱、买家省钱。这点儿投入关于财大气粗的阿里自然不是问题，然而补助不是长久之计，想要形成一个成熟的生态体系，让商家和用户挣脱对补助的依靠，就要形成一个良性循环。

    就目前而言，淘宝特价版如何成功赞助阿里夺回更多流量，如何不在本人的淘宝身上薅羊毛，都面临不小的挑战。