2018年6月5日音讯,哇哈哈集团对外提出了“社交零售”新形式,要用互联网的粉丝经济,来连接实体经济和人,把消费者从以往的“代理加代言”变成联营者。这也是娃哈哈面对业绩下滑一次自救行动。
6月2日,娃哈哈联手中南卡通,在国民日报大楼召开了宣布会”,宣布会上,娃哈哈销售总经理沈建刚指出:社交零售是用互联网粉丝经济,来链接实体经济和人。娃哈哈通过做社交零售,激励消费者分享,把过去的交易关系变成粉丝关系。而好的产品再加上大品牌则是分享经济中的基本,可以通过社交裂变让更多人分享,把消费者从“代理加代言”变成联营者。
中南集团董事局主席吴建荣说:社交零售的中心是强关系。此次中南卡通和娃哈哈推出的娃哈哈“天眼晶睛”,本意是要用天眼动漫形象的影响力来吸引粉丝,将原来的普通交易关系变成IP互动关系。因而,娃哈哈“天眼晶睛”的社交零售要做到线上线下相结合,要在全国范围内组织天眼粉丝会,天眼品牌馆等等,并通过娃哈哈创业基金等多种方法搀扶小微创业。
在今年5月份,中南卡通就与娃哈哈共同推出“娃哈哈天眼晶睛发酵乳”,这款饮料的噱头是能够缓解眼疲惫。并做为起点翻新营销渠道,通过社交零售形式来快速占有全国市场。据云匠网了解,成就很显著。娃哈哈天眼晶睛发酵乳推出8天仅大区合伙人回款就已达到4500多万,创造了2018年的销售纪录。
这也意味着娃哈哈要进军大健康产业,娃哈哈业绩已经四年都在下滑,须要通过各种翻新维持企业的可延续开展。据悉,2013年是娃哈哈的巅峰,营收高达785亿元;2014年娃哈哈业绩下滑,营收718亿元;2015年营收490亿元;2016年娃哈哈营收降低到460亿元;娃哈哈2017年的业绩尚未宣布,但很多业内人士觉得娃哈哈业绩下滑还将持续。