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新闻中心> 电商资讯> 天猫> 天猫出手,将升级娱乐和体育领域品牌

天猫出手,将升级娱乐和体育领域品牌

作者: 小匠 来源: 2018-04-13 15:28

      天猫举行TopTalk新零售年度分享会,总结了过去一年的新零售效果。

    

      天猫总裁靖捷指出,全球品牌已经是新零售的重中之重,天猫将与全球品牌同创新零售的全生态系统,同时结合银泰,大润发等阿里新零售部队,使国内外更多品牌能够面向全球市场,在渠道,供给链等上实现品牌与新零售的重构。

 

      天猫运营事业部总经理刘博宣告,2018年,天猫将缭绕阿里双H策略,在娱乐和体育健康两大重点领域实现品牌升级,全面赋能品牌,将推出包含理想生活全明星开放赋能规划在内,涵盖数据洞察、品牌营销、商品企划研发以及全渠道融合的50多项新零售赋能规划,赞助品牌实现数字化运营。

 

      2017年底,星巴克全球首家新零售门店在中国上海开业,首推由阿里支持的AR互动体验,中国3500家线下门店与天猫联动。结合利华350万会员数据与天猫打通,新品生产周期从五个月提速到一个半月,还推出抗雾霾沐浴露等定制新品。兰蔻、雅诗兰黛则推出更受天猫上年青人喜爱的安瓶新品系列,玛氏研发辣味巧克力、雀巢推出魔法迷你电视机、奥利奥推出定制饼干音乐盒、肯德基推出史上最大份的每天吃鸡套餐等等,这是天猫和新零售先锋品牌在过去一年交出的成就单。

 

      全球运动品牌耐克CEO Mark Parker2018第二季度的财报会议上,连续8提到“天猫”和“阿里巴巴”。财报显示,其中海外市场增速显著,在以天猫为代表的中华区体现更为亮眼,同比增加20%2017年耐克与天猫开展“线上下单、门店发货”的新零售协作,双11时期耐克在天猫销售就打破15亿元大关。

 

      全球奢侈品公司LV也十分注重与天猫新零售探究。自2016年开始全面发力天猫,包含娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗等旗下8大品牌已全部入驻天猫。在今年32日,纪梵希入驻天猫的时候,还同时接入了AI试妆的功用,只要你对着手机屏幕,就可以远程尝试不同色号的纪梵希口红。

 

      就2010年宝洁入驻天猫为例子,此前的宝洁入国内快25年了,靠传统渠道也只引进10多个品牌,但是通过天猫国际一年就引进了超过几十个品牌。现在宝洁正在通过天猫,一直都是受到了年青消费者的追捧。

 

      天猫和全球品牌在供给链重构创新也是硕果累累。截至20183月,天猫新品创新中心已经与全球40个集团达成策略协作,涵盖一线品牌超越400个,

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