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腾讯借力拼多多,小程序下社交电商运营梦

作者: 小匠 来源: 2018-04-13 10:50

      2018413日音讯,继在新零售领域开展纵深规划后,腾讯线上的举措也日渐频繁。通过拉拢各种盟友,它已然在电商领域形成自己的规划。而借助腾讯流量起家的拼多多,也成为腾讯追求社交电商运营突围的急先锋。


      近日有音讯称,拼多多已经完成新一轮近31亿美元的融资,目前估值接近151亿美元,而腾讯正是此轮融资的领投方之一。20166月,腾讯也曾参加了拼多多的B轮融资。可见随着拼多多成长为电商领域的一匹“巨兽”,腾讯对拼多多的策略地位也愈加注重。

     

      相似的规划还表如今腾讯对每日优鲜的投资上。去年11月生鲜零售平台每日优鲜在将其无人零售项目方便购独立拆分出去时就曾宣告,腾讯以5200万美金领投每日优鲜方便购的A轮融资。而在2015年到2017年时期,腾讯已经参加了每日优鲜的三轮融资。


      不过腾讯和拼多多之间在好处上的关系显得更加严密。借助腾讯以微信为载体的社交流量扶持,拼多多在短短三年内迅速取得成长。风头强大的拼多多切入了低价电商领域的腹地,甚至一度对腾讯的劲敌阿里造成威胁。今年3月,阿里推出了淘宝特价版,就被以为是应对拼多多的防御手腕。


      不过拼多多开创人黄峥此前接受采访时曾示意,在对用户充足了解后,拼多多即便脱离微信,通过自身平台创造出好的电商运营新环境,意在否认拼多多属于腾讯系的说法。


      但无论如何,得益于社交平台微信,尤其是小程序的导流能力,腾讯的“电商运营梦”好像已经找到了对比踏实的落脚点。随着越来越多的电商陆续进驻小程序,去年12月,微信开放了小程序内嵌网页的能力,并推出了“微信小店”小程序。显然,微信本身具有一定孕育电商的基因,随着腾讯在电商这一环连续押注,微信的社交生态将来或将有可能进一步渗入电商的血液。

     

      但社交电商作为新兴的电商情势,其开展在美妙的远景下却往往布满荆棘。今年2月,有媒体报道微信存在大量专门售卖假货、高仿类商品的小程序,随后微信称,永久下架了883个涉假小程序。小程序作为微信上的第三方平台,目前在电商方面能够说仍处于一个“灰色地带”。

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