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如何让你的淘宝美工主图引爆流量？三大要素
作者：小匠 发布时间：2017-06-30 15:53
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       无论买家是通过关键词搜索还是通过类目搜索，展现在消费者眼前的第一张图片就是淘宝美工做的商品主图，因此，商品主图的优劣是影响买家关注以及影响买家点击的重要因素。也就是说，通过一张诱人的美工兼职主图可以节省一大笔推广费用，这也正是有些店铺在没有做任何付费推广的情况下，依然可以吸引很多流量的主要原因。

      我们通过换位思考来考察一个有趣的现象：假设自己是一个消费者，想要购买一款T恤，那么在搜索栏输入“T恤”关键词，在生成的搜索页面中开始浏览自己满意的T恤款式，如果发现了自己心仪的商品，这是才会去关注商品价格、购买人数、商品标题等附属的信息要素。通过这种搜索特征可以发现，在关键词输入正确的情况下，决定是否点击产品的第一核心要素是商品主图，因为主图承载了产品款式、风格、颜色等多个特征，这些特征比文字描述更加直接地影响消费者对于产品的喜好程度。


      从上述例子可以看到，商品主图是最重要的信息承载和传达媒介，因此，对于主图中需要的一些信息要素就值得关注和研究。

      美工主图的规范

      目前很多卖家通常都会在主图上放大的字体作为促销信心，以至于遮盖住商品主体。这种做法在提升点击率上固然有效，但是会严重影响淘宝搜索页面的美观度，同时也很难将商品的视觉价值提升，严重影响了买家的消费体验。所以大部分类目对商品的主图有比较明确的设计要求，尤其是天猫，根据不同类目的情况，对商品主图美工设计有不同的要求和规范。

      也就是说，如果不按照美工设计规范去制作主图，那么就容易引起商品的搜索降权，所以在制作主图时，首先，应该了解该类目的主图制作设计规范，通过对规则的良好解读，才能避免主图的违规。其次，对于一些线下品牌或者有一定影响力的线上品牌，都有自身的VI体系，所以很多主图在设计上会根据店铺和品牌的情况在商品的某一个固定区域添加自身的品牌识别元素。比如搜索关键词“保暖内衣”，在其主图左上角都有商品标志。


      主图的素材选择

      在主图的素材选择中，图片的清晰度是一张主图的首要条件，模糊的美工图片不仅影响消费者的视觉体验，还会严重影响商品的价值体现。所以，在选择商品的主图时，首先要考虑图片的清晰问题。如图下左边主图中很好的展现了这款打底衫的修身特性，而下图右边主图，打底衫的褶皱图片杂乱的文字和背景中杂乱的水印，很容易让消费者对这款商品失去信心。商品在消费者心目中的第一印象对消费者非常重要，缺乏安全感的商品容易让消费者失去购买信心。


      其次，需要选取一张曝光正确的商品图片，光线的色温以及明暗会造成商品的色差问题，如果采用了一张曝光有问题的图片，就容易引起售后纠纷。因此，在图片的选择上，对于图片的正确曝光也需要考虑和筛选。如下图左边的图片所示，采用逆光拍摄的角度，正面光线不足，无法辨认衣服实际颜色，这样很容易让消费者对颜色产生理解误差。如下图右边所示，则采用了正确的曝光模式，这样可以很清晰的看出衣服的实际颜色。


      再者，由于主图支持放大功能，为了能让消费者可以更加清晰地查看商品主图细节情况，商品主图尽量选用800像素X800像素以上的图片，在保证清晰度的同时需要考虑图片的大小，因此单张图片大小不能超过500KB。很大一部分消费者习惯先用放大镜功能查看商品情况，然后开始浏览详情页的部分，所以选用的图片务必达到要求的像素大小。如下图所示商品达到要求的像素后，就可以运用放大功能，细看商品主图的各个部分。


      对于商品主图来说，合理的商品展现角度不仅能够增强商品的立体感，同时可以让买家更加清晰的看到商品的全貌，并且一个好的商品角度可以让商品更加灵动。

      在确保商品的角度合理的情况下，还需要注意商品的完整性。对于静物来说，商品尽量展现出三个侧面，这样可以让买家通过一张图片获取商品的更多信息。对于服装商品来说，让服饰进行整体性展示会比较重要。

      主图的构图

      不同的构图方法会有不同的视觉关注点，同时也能够营造出不同的商品氛围，在构图上常用的有五种构图法：直线式构图、三角形构图、对角线构图、渐次式构图、辐射式构图、

      直线式构图

      商品形状具有一定的规则性，通过直线式排列可以整齐美观的展现出商品，这样的构图方式可以讲商品不同的颜色和规格通过并列对比展示给消费者。直线式构图可以增加商品的选择性，通过多色以及多规格展示，可以提高商品的竞争力，如下图：


      三角形构图

      三角形构图细分可以分为正三角形构图、倒三角形构图以及斜三角构图等多种构图法，总体来说，三角形构图具有安定、均衡但不失灵活的特点。适合三角形构图法的商品是具有一定规则的几何体，这样形成的三角形阵列会显得醒目。正三角形能给人以稳定的感觉，从而显得商品有气势，如下图展示，比较易碎的碗通过正三角形的构图可以让商品显得更加牢固。倒三角形有不稳定感，所以显得商品生动，通过倒三角形构图，将单调的商品变成一个可爱的形状，这样不仅表达出商品的丰富样式，也比较符合消费者群体的爱好特征。最常用的是斜三角形构图，可以灵活多变的将商品呈现出来。


      对角线构图

      对角线构图是将商品安排在对角线上，这样可以突出商品的立体感、延伸感和动感。对角线构图形成的纵深，能够带给消费者更多的视觉冲击力。如下图所示：如果采用直线式构图或者三角形构图法，都不能很好的体现出碗内的颜色差别，对角线的优势就是能够体现出商品的立体感，所以运用延伸的对角线美工构图方式，能够很好的和商品本身的特点相匹配。


      渐次式构图

      将多个商品渐次排列，能够增强商品空间感。讲商品由大及小，由主到次地摆放，增加商品的纵深感，并且运用透视精深的效果，能够体现出商品的多样性与丰富性。如下图所示，这种美工构图方式把主体部分的商品很清晰的展现出来，同时增强了空间感。


      辐射式构图

      辐射式构图视觉冲击力强，向外扩张的线条和动态都很明显，可以增强画面的张力，并且能够凸显发散的重心。这种构图方式适合线条类细长的商品，虽然商品呈放射性发散，但是这样的构图方式可以紧收主题，能够很容易地通过线条引导到发散的中心，如下图所示的构图方式，右上角如果放置了商品的logo，可以达到很好的品牌宣传效果。


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