11月8日，京东集团首席执行官刘强东和腾讯公司首席执行官马化腾近日发起一项公益活动。该活动号召网友共同捐赠出每天的微信运动步数，每累计到10万步，将由京东生鲜为贫困地区的农民捐出一只鸡苗，拿到鸡苗后，农户可根据指导进行绿色饲养，养成后京东将回购并在京东商城出售，借此帮助农户通过养殖实现脱贫致富。

截止8日上午11点，已经有近2万名网友参与了活动，捐助的步数已经接近了2亿步，京东已经匹配捐出了1900多只鸡苗。

据了解，京东扶贫跑步鸡项目源于刘强东针对电商精准扶贫的一个构想。他的初衷是，将绿色食品安全与精准扶贫相结合，通过农户全天然、生态化养殖鸡苗，为消费者提供更有保障鸡肉的同时帮助农户致富。

今年年初，京东专门成立“扶贫跑步鸡项目小组”，选点在国家扶贫重点县——河北武邑，为所辖村里的老、病、残等贫困农户，提供统一培育的太行柴鸡鸡苗，并全程进行散养柴鸡的养殖技术培训和指导。贫困农户按照京东养殖标准，将跑步鸡养满160天后，由京东生鲜经过标准化筛选来对农户养殖的鸡进行收购，并借助京东平台的优势，对从收购到销售、配送到家的所有环节直接把控，“产-养-销”全产业链闭环的建立确保了扶贫跑步鸡的品质。“双11”前夕，首批扶贫跑步鸡已上线开售，近百名贫困户因此受益，每个贫困户平均可获得3000元收益。

跑步鸡项目发起之后，腾讯公司首席执行官马化腾也多次和刘强东进行了项目的讨论，并由腾讯公益和京东生鲜发起了此次公益助跑的活动。

根据这次活动介绍，用户只需通过捐赠微信运动步数即可参与扶贫公益行动。每人每天1000步起捐，捐赠步数累计达到10万步，京东便免费为贫困农户送出一只鸡苗。该活动也开创了社交+公益+电商+扶贫的新模式。

京东表示，京东扶贫跑步鸡公益行动，通过发挥京东电商平台优势，以“互联网＋”助力国家“精准扶贫”战略，用实际行动践行了产业扶贫、创业扶贫、用工扶贫的国家政策。接下来，京东还将继续将“跑步鸡”打造成一个真正的绿色食品品牌，帮助更多贫困农户通过该项目实现脱贫致富，也为消费者提供更加健康、安全的生鲜食材，实现共赢。